Det är en kall men strålande vacker morgon i Åre. Vid VM-arenan kryllar det av rödklädda funktionärer som gör sig redo för mästerskapets första tävlingsdag – damernas super G. På torget har en sprintbana för längdskidåkning byggts upp, nere på isen susar Audis nya e-testbilar fram och vid stationsparkeringen trängs sponsortälten. Det är begränsad framkomlighet både i byn och på berget kring tävlingsbackarna.