Fansens favorit, sponsorernas framtidstro, lagets stjärna och klubbens ovärderliga nummer ett.

Jonathan Dahlén är Timrå IK på så många sätt.

23-åringen som troligen är Hockeysveriges tydligaste motsvarighet till NHL-klubbarnas "franchise player" – med allt vad det innebär i form av intäkter och genomslag.

– Han är unik, säger varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon.