Tonen på sociala medier är ofta hetsig på grund av de senaste tidernas höga priser på livsmedel. Icas säkerhetsavdelning har hittat hotfulla inlägg på internet i stil med: "Dags att hänga varenda girig Ica-handlare" och "Alla giriga jävla kräk som ligger bakom detta förtjänas att skjutas"